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变现鬼才王嘉豪：场景化直播间类型
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不论是娱乐直播间，还是卖货、引流的直播间，想要争夺用户注意力，在设备上氪金的打法已经过时，拼创意、拼策划的竞争时
代早已来临。
“拼停留，场景越来越重要。”用户看直播的第一感受是视觉带来的，而能做到视觉刺激的就只有场景，其他的话术、选品
什么，都是吸引人进来之后才能发挥作用。
而对于整个直播行业而言，不论是娱乐直播还是电商直播，场景优化从最初的毫无章法的江湖打法，怎么吸引眼球怎么来，
到如今慢慢升级为规范化且越来越创意化的场景化竞争。
这些玩家中不仅有机构的主播们，还有许多品牌自播的主播，甚至官方直播间的主播也在尝试用优质的场景化直播间来提高场
观和用户停留。经过**和整理，目前比较常见的几种场景化直播间类型有以下几种——
(1)穿扮剧情类
这类直播间主要围绕宫廷、经典电视剧、神话传说等受众面广阔的剧情主题内容，让主播穿扮成相应的角色，同时在直播间
搭建起对应的场景，构建起一种怀旧、有剧情的卖货氛围。
(2)户外场景类
户外场景类的场景化直播间了有像鸭鸭羽绒服这种，去户外环境下突出产品功效性的直播间外，还有大量出现在草原、江河
湖海边、大雪里突出地域或氛围感的场景化直播间，比如在大草原上卖牛羊肉，在湖边卖茶叶。
(3)反常识类
这类直播间最突出的案例就是男主播试衣卖女装，打破以往大众的认知常识，让大家带着好奇心停留。除此之外，蹦迪卖货
也是一种反常识类的场景化卖货直播间。但如果反常识的混搭效果不好，对主播转化要求能力比较高，同时直播间积累的粉丝稍
有不慎也会偏离规划。
(4)产地源头类
除了在工厂、车间直播间产品的加工和包装流程外，不少卖农产品的直播间里，也会有采摘、打包等场景出现。前面提到的
趴在鸡窝里卖鸡蛋，便是将场地源头类的场景化直播间一种大胆尝试，最终带来了很好的效果。
(5)真实效果类
这类直播间追求极致对比，通过直观的前后对比来体现出产品的效果。此外还有一些卖面膜的直播间，全程不介绍产品，只
直播给助播敷上面膜后的前后效果来吸引用户停留和下单。
在以人货场为主导的电商直播行业里，场景化的竞争和比拼也意味着行业发展进入更专业化、更精细化的发展阶段。
“场景化直播”的本质是场景化营销，在线上能够帮助品牌商家打造直播间场景及新奇设定，通过直播引流卖货
，而在线下，同样也能通过“场景化”为门店带来更多客流量
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